유류 최고가격제 이후 주유소 가격 급등…소비 심리·광고 전략 어떻게 바뀌나

2차 최고가격제 시행 이후에도 일부 주유소의 유류 가격이 급등하면서 정부가 엄정 대응에 나섰다. 에너지 가격 불안은 단순한 주유 비용 문제를 넘어 소비자 전반의 지출 심리를 위축시키는 신호탄이 된다. 마케터 입장에서 주목할 포인트는 두 가지다. 첫째, 유류비 상승은 외식·이동·오프라인 소비를 직접 억제해 온·오프라인 채널 믹스 재조정이 필요해진다. 둘째, '가격 민감도'가 높아진 소비자에게는 가성비·혜택 중심의 메시지가 더 강하게 작동한다. 에너지 비용 상승기엔 브랜드의 '절약 파트너' 포지셔닝이 효과적이며, 주유소·카드·커머스 업계는 유류 할인 혜택을 전면에 내세운 퍼포먼스 캠페인을 빠르게 가동할 타이밍이다.