폭락장 속 상한가 종목들…'상장폐지'가 오히려 호재인 이유

시장 전체가 무너지는 날, 오히려 상한가를 기록한 낯선 종목들이 포착됐다. 공통점은 '상장폐지(상폐) 결정'이 난 종목들. 언뜻 역설적이지만, 구조를 알면 납득이 된다. 상폐 결정 시 최대주주나 관계사가 소액주주 보호를 위해 공개매수(주식 되사주기)를 진행하는 경우가 있는데, 이 매수 가격이 현재 주가보다 높게 책정되면 오히려 '단기 차익 기회'로 인식된다. 마케터 관점의 인사이트: 이 현상은 '프레이밍(Framing) 효과'의 극단적 사례다. '상폐'라는 부정적 시그널이 특정 맥락에서 '매수 기회'로 재해석되는 구조는, 브랜드 위기 커뮤니케이션에서도 유효하다. 네거티브한 사건을 어떤 맥락과 언어로 포장하느냐에 따라 소비자 반응이 정반대로 갈릴 수 있다. '나쁜 뉴스도 설계하기 나름'이라는 실무 원칙을 다시 확인시켜주는 시장의 반응이다.