주담대 고정금리 5% 돌파…'영끌·빚투' 마케팅 전략 전면 재검토 시점

5대 은행 주담대 고정금리 하단이 연 5%를 넘어섰다. KB국민은행을 시작으로 고정금리 최저선이 5.07%로 올라섰고, 중동 전쟁發 인플레이션 우려로 시장금리 상승세는 당분간 지속될 전망이다. 마이너스통장 잔액이 한 달 새 1조원 이상 급증한 것은 소비 여력 감소의 신호탄. 마케터 입장에서 주목할 포인트는 세 가지다. ①고관여 고가 상품(부동산·자동차·가전) 구매 심리 위축 본격화, ②'가성비·절약·재테크' 키워드 콘텐츠 CTR 상승 예고, ③금융·핀테크 브랜드는 불안 심리를 자극하는 공포 마케팅보다 '안정감·신뢰' 메시지로 톤 전환 필요. 소비자 지갑이 얇아지는 시기일수록 브랜드의 가치 제안을 가격 외 요소로 재구성하는 크리에이티브 전략이 실무 경쟁력이 된다.