집 팔아 52억 투자→2억 회수, 크리에이터 자체 제작의 현실

유튜버 이동준이 전 재산을 털어 제작한 영화가 역대급 흥행 참패를 기록했다. 제작비 52억 대비 회수액 2억, 수익률 -96%. 본인도 "내가 봐도 이상하게 만들었다"고 인정할 정도. 마케터 시각에서 주목할 포인트는 세 가지다. ①팬덤과 콘텐츠 소비 방식의 괴리: 숏폼·유튜브 팬층이 극장 티켓 구매로 전환되지 않는다는 걸 다시 증명했다. ②크리에이터 IP의 한계: 구독자 수백만이 곧 구매력이 아니다. 플랫폼 맥락을 벗어난 IP 확장은 리스크가 크다. ③자기 객관화 실패: 광고주·브랜드도 자사 콘텐츠에 과몰입하면 같은 함정에 빠진다. 크리에이터 콜라보·IP 활용 캠페인 기획 시, 팬덤 규모보다 '행동 전환율'을 먼저 검증해야 한다는 교훈을 남긴 사례.